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營銷新招 | vlog爆火背后,你必須了解的營銷新招式

07-03 18:10:04

自去年10月以來,vlog在國內的發展持續升溫發酵,其自然隨性的拍攝手法和貼近生活的視頻內容,輕易地就抓住了用戶的眼球,讓越來越多的人開始聚焦到vlog。

而又剛好恰遇“歐陽娜娜”的vlog上了微博熱搜,進一步推動了vlog的爆發,讓越來越多的品牌看到了vlog背后的營銷價值。


一個優秀的vlog營銷視頻能夠毫不違和地將vlogger、產品/品牌與消費者的喜好融合在一起,通過多元化的表現方式,為品牌與消費者溝通提供了新思路。
隨著Vlog營銷影響力的進一步擴大,商業化運營變得愈發清晰。Vlog的精髓就在于它是一種強調真實性的視頻記錄,鏡頭里展示的是真實的拍攝者以及真實的環境。在平白直述的硬廣已經被消費者所厭倦的時代,親民自然的vlog營銷又為軟廣帶來了新“春天”。


Vlog營銷優勢大盤點
1、 內容真實,品牌注入更具有說服力
Vlog展現了vlogger一天真實的生活,實景化描述自己的使用感受。像以自己的一天為主題,出門后,下班過程、睡前需要護膚、敷面膜保養來帶入產品,巧妙介紹其功效和優勢。
這種真實接地氣的方式,能夠更好的帶動觀眾對品牌的關注,用vlogger的推廣帶動粉絲的購買力度,不會讓人覺得生硬植入的同時,也保持廣告的良好宣傳和用戶觀看效果,讓更多觀眾接受這是vlogger日常生活經常會使用到的一個值得信賴的產品。不僅讓人更易種草產品,也能大大提高消費者對產品的信譽度。


2、 用戶更具有粘性,實現粉絲經濟轉化率更高
Vlogger通過真實的生活展示,收獲大批與自己擁有相似價值觀、生活態度或者是同樣標簽的粉絲用戶群體,他們之間有著極強的聯系紐帶,并且相互認同。所以企業可以選擇與自己產品品牌調性相似、用戶群體相近的Vlogger合作。
通過Vlogger的生活展示產品,介紹產品的價值亮點、功能效果,獲取精確用戶的快速觸達并提高產品的營銷推廣效果,實現轉化率的提高。


3、時長更加充分,完整講述品牌內容
與抖音、快手等視頻時長15秒的限制不同,Vlog的視頻時長更加充分。有利于企業全方位向用戶傳達品牌理念、塑造品牌形象,并且通過記錄的方式表現產品效果能夠更有說服力,在不知不覺中占據用戶的心智。站在品牌的角度來說,Vlog是親民版的品牌形象塑造形式。


4、匯聚龐大優質流量粉絲基數
隨著抖音快手等短視頻APP的風靡,以視頻日志為主要內容的Vlog也成為了眾人關注的對象,而且Vlog貼近生活的拍攝內容、專業的拍攝手法和視頻剪輯方式,更是讓各類標簽的Vlogger快速聚焦了大量志同道合的粉絲群體。
消費者在哪里,營銷就在哪里。當越來越多的人開始聚焦到Vlog時,Vlog的營銷價值和如何利用Vlog做營銷便成了眾多商家關注的焦點問題。


vlog的營銷應用場景
1、產品種草
Vlogger以產品種草為傳播目的,通過Vlog視頻內容通過多個角度的展現出產品的性能和特征,在視頻中為粉絲提供干貨類的產品指南,通過測評剪輯手法新穎等多種方法凸顯產品優勢和品牌調性。在視頻片尾或評論區公布產品公眾號官微。這一種方式適用于新品預上市需要增加大眾產品曝光量及預訂量等場景中。


2、主題故事
Vlogger可以結合自身的一段故事或日常的一個生活片段,在拍攝的Vlog視頻中展現品牌精神,這一種方式能夠通過軟性植入的方式呈現品牌理念并令人過目不忘等;诠适轮黝},在Vlog拍攝的內容中不僅能夠帶出產品或品牌誕生的初衷,還可以通過故事情節把產品的購買途徑和分享途徑展現出來,讓被視頻內容觸動的用戶可以馬上購買并分享產品。運用這樣的不僅豐富了品牌精神,還能夠達到提高品牌產品銷量的目的。


3、線下體驗
品牌可以通過請Vlogger親身到實體店深度體驗產品,實地記錄詳細到目的地坐標、到達路徑及周圍自然景色,在視頻內容中展露出一定的產品內容、產品外觀、產品性能等,通過自然的軟植入來生活化的宣傳產品。這一種方式適用于需要告知目的地坐標、路徑和需要深度展示相關場景等應用場景。




基于Vlog營銷帶來的巨大品牌認知度以及忠實流量的紅利,商家下一步所需要做的,便是如何將Vlog營銷的優勢利用運營的手段進行變現。
1、將用戶進行私域化,建立起以Vlog視頻為中心的生態圈子。以社交群的方式,搭建商家與消費者之間可持續的聯系。
2、通過小程序商城/公眾號商城,在用戶通過Vlog對品牌或是產品產生消費想法后,及時對用戶進行消費引導。
3、通過小程序+公眾號與Vlog視頻的合理契合運營,使得用戶在首次消費過后,進行多次消費。再進一步,以福利等手段,引導用戶進行分享、傳播,達到用戶裂變的目的。





伴隨著互聯網+大數據與實體經濟的互相滲透融合,我們必須要抓住每一個商機,vlog不僅成為年輕一代的選擇,也在成為下一個流量熱點。

趁著目前Vlog營銷賽場上還只有少部分參賽者,品牌企業必須盡快進入Vlog營銷賽場,才能夠以最快的速度搶占更多的用戶心智,否則等到人滿為患之時,一切都已晚矣!

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互聯網經濟 互聯網行業 互聯網的變革
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