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【海誠觀察】小程序2019半年報告:流量分食戰打響,小程序時長留存雙增長

07-31 14:51:27

現在跑馬圈地已經結束了,移動互聯網的競爭,已經進入爭奪、替代、反替代時代了,砸錢也得砸聰明錢,畢竟,我們已經進入到了智能時代,大數據、大流量、大觀察帶來的聰明選擇,總比冷兵器時代刀耕火種、燒山開荒、積水肥田、埋頭苦干要強得多,比如移動流量枯竭了,但是平臺流量、全域流量還可以挖掘啊,找好方向,事半功倍。

言歸正傳,今天跟大家分享一下平臺流量怎么搞。QuestMobile數據顯示,截止到2019年6月,已經有8家平臺推出了小程序,騰訊系的微信、**,阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪,百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音,以及手機廠商聯合的快應用。不同體系,流量特性各有區隔,大家不妨都試一下,最成熟的,微信小程序,目前總體用戶量已經7億,2019年6月,MAU超過500萬的小程序已經達到180個,人均使用4.9類、月均42.6次。其中,生活服務、移動購物、手機游戲領域位居MAU Top3,用戶量分別達到5.28億、4.32億、3.48億,是不是很令人心動?

 

微信保持先發優勢,多平臺角逐小程序,競爭白熱化

1、移動互聯網巨頭平臺化的競爭繼續升級,各家紛紛加入全景生態的爭奪,一年時間宣布發力的小程序平臺數量擴充至8家

 


2、BAT三家巨頭的去重用戶規模均超10億,字節跳動系同比增長26.6%;巨頭布局小程序來完成平臺化戰略,已經具備用戶基礎

 


3、不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重,企業可以根據自己產品特色,選擇布局單一平臺或多平臺協同

 


4、微信月活用戶規模已經接近9.5億,滲透率已經高達83.6%; 多入口迭代和相互跳轉拉動小程序月人均使用時長增加23.3%,用戶粘性進一步增強

 



微信小程序 流量新特點和變遷趨勢

1、從流量視角來看

微信小程序活躍用戶占微信APP 的滲透率已經高達78.9%,用戶對小程序的使用習慣已經形成,月人均使用5種小程序類型

 


2、小程序成為獲取用戶的流量洼地,月活躍用戶規模高于百萬的小程序數量同比翻番,但是中長尾小程序的競爭越發激烈

 


3、從行業分布上看,游戲依舊是微信小程序的重點,小游戲數量占比高達42.1%,實用工具、移動購物等行業僅次其后

 


4、在百萬級小程序中,小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業,實用工具和移動視頻等行業增長迅猛

 


5、但是在月活躍用戶規模大于500萬的小程序中,小游戲占比大幅下降,取而代之的是生活服務、移動視頻和實用工具類等行業

 


6、微信小程序增長TOP 10中很多玩家都實現同比幾何倍數增長

 


7、從用戶的結構來看

微信小程序用戶和微信整體畫像差異不大,小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶


微信小程序垂直行業特點及增長黑馬

 

1、生活服務行業

1.1 生活服務行業作為日常高頻剛需,適合微信小程序用完既走的生態,2019年成長為主要賽道

 


1.2 頭部小程序以騰訊系和美團系為主,美團系利用多小程序矩陣提供差異化服務,滿足用戶外賣、團購、點評和電影的不同需求

 


1.3 利用微信導流,生活繳費小程序滿足了用戶水電煤等高頻剛需的服務場景,上線3個月活躍用戶暴漲至1.47億,且留存率進一步提升

 


2、手機游戲行業

2.1 小游戲作為微信小程序的主流賽道,用戶習慣在逐漸養成,在等地鐵等公交的碎片時間玩微信小游戲

 


2.2 微信小游戲競爭進入白熱化,騰訊系小游戲主場優勢明顯;益智休閑小游戲相比競技類更容易吸引用戶

 


2.3 消除病毒小游戲玩家在小程序中月人均使用時長和APP端差距逐漸縮;2019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經高于APP

 



3、移動視頻行業

3.1 隨著流量爭奪轉入時長爭奪,很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻,依靠轉發分享入口用戶留存率走低,但視頻內容對用戶吸引力增長,用戶觀看時間增加

 


3.2 騰訊系在TOP 10中只占三席,主打中老年人的小年糕月活躍用戶規模已經達到2.1億,騰訊2019年3月推出的同類產品看一看歡樂頻道用戶規模也快速超過5千萬

 


3.3 小年糕+和看一看歡樂頻道,同樣都是針對中老年市場,推出廣場舞、健康等中老年用戶關注的話題

 


4、移動購物行業

4.1 在微信上討論商品進行不同平臺的優惠比價或者產品安利種草為移動購物行業小程序高留存率,高時長增長提供有利條件

 


4.2 騰訊系產品優先獲得流量支持,618大促活動拉動京東購物和拼多多用戶規模均接近億級,快手的帶貨能力越發強勁,快手小店和魔筷星選的用戶規模也均超千萬


4.3 下沉用戶對電商使用行為仍有較大挖掘增長空間,得益于一二線更加豐富的線下場景,小程序在高線級的滲透速度更快

 


4.4 京東購物小程序相比京東APP擁有67.8%的獨占用戶;借助微信生態,京東購物獲取到更輕量使用習慣的用戶

 


不同人群使用微信小程序的偏好

 

1、除了共同關注、高頻使用的生活服務、移動購物、手機游戲行業,男性用戶更多使用出行服務類,如停車繳費等,女性更多使用實用工具來提高生活效率

 


2、不同人群使用的小程序類型差異明顯:Z世代更關注與吃喝玩樂相關的生活服務類小程序,而銀發老人更關注實用工具類小程序



2019半年度微信小程序實力價值榜

1、微信小程序用戶規模TOP200

 


2、手機游戲行業微信小程序用戶規模TOP50


3、移動購物行業微信小程序用戶規模TOP50


4、移動視頻行業微信小程序用戶規模TOP50

5、實用工具行業微信小程序用戶規模TOP50


6、生活服務行業微信小程序用戶規模TOP50

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